Dịch Vụ Marketing
Hỗ Trợ Doanh Nghiệp
BlogĐối với bất cứ doanh nghiệp nào có dự định triển khai quảng cáo trên Tiktok đều muốn tối ưu chi phí quảng cáo Tiktok Ads và ngân sách thấp nhất nhưng đạt được hiệu quả cao nhất. Nhưng làm sao để tối ưu chi phí quảng cáo tiktok ads? Ngân sách quảng cáo là gì? Đấu thầu trên tiktok ads là như thế nào? Hãy cùng Tùng Phát tìm hiểu nhé
Giới thiệu về chi phí quảng cáo Tiktok Ads
Chi phí quảng cáo Tiktok Ads là tổng số tiền bạn sẵn sàng chi trả cho việc chạy quảng cáo trên Tiktok. Ngoài ra còn một số thuật ngữ liên quan mà bạn cần phân biệt:
- Giá thầu: được dùng để kiểm soát chi phí cho mỗi kết quả ở cấp độ quảng cáo, có nghĩa là tùy vào mỗi kết quả hiển thị mà bạn sẽ bị trừ một mức phí khác nhau và nó phụ thuộc vào giá thầu
- Ngân sách: là tổng chi phí, tổng số tiền giới hạn mà bạn sẵn sàng chi trả cho cả chiến dịch, bao gồm các nhóm quảng cáo và quảng cáo bên trong
Bạn có thể đặt ngân sách ở cấp độ chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Có 2 cách đặt ngân sách chính bao gồm: tổng ngân sách và ngân sách hằng ngày.
Tổng ngân sách
Tổng ngân sách là tổng số tiền giới hạn tối đa mà bạn sẵn sàng chi tiêu cho một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo trong toàn bộ khoảng thời gian hoạt động của quảng cáo
Lưu ý về cách phân bổ chi phí quảng cáo tiktok ads:
Nếu tổng ngân sách được bạn thiết lập ở cấp độ nhóm quảng cáo, thì hệ thống sẽ cố gắng phân bổ mức chi tiêu tối ưu nhất theo từng ngày và luôn đảm bảo không vượt quá tổng ngân sách giới hạn mà bạn đã thiết lập.
Nhưng sẽ không đảm bảo rằng mức ngân sách hàng ngày sẽ đều nhau, vì Tiktok Ads sẽ tự tối ưu phân phối quảng cáo hiệu quả theo thời gian thực dựa vào số liệu và hành vi khách hàng. Nếu bạn muốn đặt trần chi tiêu hằng ngày, hãy sử dụng ngân sách hằng ngày.
Ví dụ: Tùng Phát đặt tổng ngân sách cho nhóm quảng cáo là 3.000.000 đồng, hoạt động trong 30 ngày. Nhưng không có nghĩa mỗi ngày sẽ tiêu 100.000 đồng, có thể có ngày sẽ tiêu 200.000đ có ngày tiêu 30.000đ vì Tiktok nhận thấy được ngày nào sẽ hiệu quả để hiển thị nhiều hơn, ngày nào nên hiển thị ít hơn. Nhưng vẫn đảm bảo không vượt quá giới hạn 3.000.000đ bạn đã đặt ra.
Ngân sách hằng ngày
Ngân sách hằng ngày là số tiền tối đa giới hạn mà bạn sẵn sàng chi tiêu cho một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mỗi ngày. Tiktok chỉ có thể tiêu bằng hoặc thấp hơn mức này, và sẽ không có trường hợp Tiktok Ads tiêu nhiều tiền hơn khi nhận thấy sẽ hiệu quả hơn. Điều này cũng có thể làm giảm hiệu suất và tính tự động cải thiện của Tiktok Ads.
Tổng ngân sách và ngân sách hằng ngày được đặt làm các giới hạn cho số tiền chi tiêu thực tế trong thời gian phân phối.
Ngân sách tối thiểu
Bạn phải đặt ngân sách tối thiểu khi thiết lập cả tổng ngân sách và ngân sách hằng ngày để bảo đảm việc phân phối liên tục quảng cáo của bạn.
Để đảm bảo việc phân phối quảng cáo Tiktok Ads được diễn ra liên tục và không gián đoạn. Tiktok đưa ra mức ngân sách tối thiểu khi thiết lập ngân sách hàng ngày và tổng ngân sách.
- Ở cấp chiến dịch: Đối với chiến dịch, cả ngân sách hằng ngày và tổng ngân sách đều phải hơn 50 USD.
- Ở cấp nhóm quảng cáo: Đối với nhóm quảng cáo, ngân sách hằng ngày phải hơn 20 USD. Tổng ngân sách sẽ được tính bằng: ngân sách hằng ngày tối thiểu (20 USD) × số ngày dự kiến.
Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo Tiktok Ads
Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo Tiktok Ads ở cấp độ chiến dịch (Campaign Budget Optimization – CBO). Đây là một tính năng cho phép bạn tối ưu hóa ngân sách ở cấp độ chiến dịch. Tính năng này sẽ cho phép bạn áp dụng khả năng tự động tối ưu hóa ngân sách cho tất cả nhóm quảng cáo trong chiến dịch của bạn, thay vì phải thiết lập thủ công cho từng nhóm
Để tạo một chiến dịch sử dụng tính năng này, bạn cần thiết lập như sau:
- Mục tiêu quảng cáo: Lưu lượng truy cập, Tìm kiếm khách hàng tiềm năng, Lượt tương tác cộng đồng, Lượt cài đặt ứng dụng, Lượt chuyển đổi (oCPM), Lượt xem video
- Chế độ ngân sách: Ngân sách hằng ngày
- Chiến lược giá thầu: Chi phí thấp nhất
- Sự kiện thanh toán: oCPM
- Loại hình phân phối: Tiêu chuẩn
Phương pháp tốt nhất để tối ưu hóa ngân sách chiến dịch
Ngân sách chiến dịch
Đặt mức ngân sách mục tiêu cho chiến dịch của bạn. Đảm bảo rằng mức ngân sách tối thiểu phải bằng 50 lần CPA mục tiêu. Tránh trường hợp đặt mức ngân sách thấp dẫn đến việc thử nghiệm và thăm dò hệ thống không đạt được hiệu quả
Lựa chọn mục tiêu
Áp dụng cùng một mục tiêu tối ưu trên tất cả các nhóm quảng cáo. Số lượng nhóm quảng cáo nên vào khoảng 3-5 nhóm quảng cáo riêng biệt trong một chiến dịch CBO và dần dần mở rộng.
Các cách tối ưu hóa
Không tạm dừng hoặc kích hoạt mới các nhóm quảng cáo riêng lẻ trong một chiến dịch CBO – hãy để hệ thống phân phối thông minh phân bổ ngân sách của bạn. Hãy cố gắng kiểm soát từng lượt điều chỉnh trong phạm vi 30% mức ngân sách hằng ngày nếu bạn muốn điều chỉnh
Các hình thức phân phối quảng cáo Tiktok Ads
Để có thể kiểm soát chi phí quảng cáo Tiktok Ads và tối ưu ngân sách quảng cáo thì bạn phải hiểu cách mà Tiktok phân phối quảng cáo của bạn đến người dùng. Thông thường sẽ có hai loại phân phối quảng cáo chính là Tiêu chuẩn và Tăng tốc. Sự lựa chọn hình thức phân phối sẽ quyết định quảng cáo sẽ được phân phối nhanh hay chậm, ngân sách sẽ chi tiêu trong bao lâu.
Lưu ý rằng: Việc phân phối quảng cáo Tiêu chuẩn hay Tăng tốc không làm ảnh hưởng đến giá của mỗi kết quả quảng cáo hay gọi là giá thầu, chính vì vậy bạn có thể thoải mái lựa chọn hình thức phân phối để áp dụng sao cho phù hợp nhất với mục tiêu kính doanh
Phân phối tiêu chuẩn
Với Phân phối tiêu chuẩn, ngân sách của bạn sẽ được chi tiêu một cách dàn trải và đồng đều hơn, tránh tình trạng tồn đọng số dư sau khi kết thúc chiến dịch
Việc chọn Phân phối tiêu chuẩn đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ hiển thị vào thời điểm có nhiều đối tượng mục tiêu nhất. Chẳng hạn như nếu bạn chạy quảng cáo chỉ trong một ngày, có thể phần lớn ngân sách sẽ được chi tiêu vào buổi tối vì lưu lượng truy cập ở thời điểm này cao hơn những thời điểm khác trong ngày
Phân phối tăng tốc
Với Phân phối tăng tốc, ngân sách của bạn sẽ được chi tiêu nhanh nhất với mục đích nhận được nhiều kết quả nhất trong khung thời gian ngắn nhất. Điều này giúp tối ưu hóa kết quả quảng cáo của bạn trong khoảng thời gian phân phối giới hạn
Ví dụ: Thay vì trông chờ vào khả năng phân phối tự động của Tiktok Ads, bạn tự nhận ra đối tượng mục tiêu của mình có thói quen hành vi thường tập trung vào thời điểm buổi trưa. Vậy là bạn thiết lập phân phối quảng cáo vào thời điểm buổi trưa và chọn Phân phối Tăng Tốc để tối ưu hiệu quả nhất có thể.
Một số kinh nghiệm giúp tối ưu chi phí quảng cáo Tiktok Ads
Tối ưu chi phí quảng cáo Tiktok Ads không phải tìm cách để giảm số tiền phải chi trả mà là tìm cách tối ưu làm sao để có thể nhận lại được kết quả tốt nhất với số tiền đó. Về cơ bản, chi phí quảng cáo Tiktok Ads khá dễ để kiểm soát khi đã có những thiết lập chi tiết giúp đặt giới hạn bằng mức ngân sách hàng ngày, ngân sách chiến dịch và nhóm quảng cáo.
Khi đã nắm chắc khả năng kiểm soát ngân sách, chúng ta sẽ đến với những mẹo hay để tối ưu ngân sách dưới đây
Lúc mới bắt đầu
| Nên để ngân sách mở khi thiết lập ngân sách chiến dịch |
| Thường thì ngân sách hàng ngày sẽ được ưu tiên lựa chọn hơn tổng ngân sách vì nhiều lý do |
| Ngân sách tối thiểu nên gấp 20 lần CPA mục tiêu khi thiết lập giới hạn giá thầu |
| Ngân sách tối thiểu nên gấp 20 lần CPA mục tiêu và không dưới 100 USD khi thiết lập chiến lược giá thầu chạy chiến dịch lượt chuyển đổi |
Quy trình tối ưu hóa
| 1 | Trong giai đoạn tìm hiểu của hệ thống quảng cáo, bạn không nên thay đổi mục tiêu, giá thầu hay chi phí quảng cáo Tiktok Ads |
| 2 | Sau khi giai đoạn tìm hiểu kết thúc, bạn nên duy trì mức ngân sách bằng 50% mức ngân sách trước đó |
| 3 | Mức giá thầu thì bằng 20% mức giá thầu trước đó |
| 4 | 2 ngày là thời gian tối thiểu để thay đổi mục tiêu, giá thầu và chi phí quảng cáo tiktok ads một lần nữa để chiến dịch có đủ thời gian điều chỉnh |
Trên đây là một trong những chia sẻ giúp bạn phát triển kinh doanh trên Tiktok, tối ưu chi phí quảng cáo Tiktok Ads là kinh nghiệm cần có giúp tiết kiệm chi phí tối đa với hiệu quả đạt được tối ưu nhất. Giúp doanh nghiệp cân bằng được các khoản chi phí đầu tư cho digital marketing.
