Viral Marketing là gì? Ví dụ về chiến dịch Viral Marketing thành công ở Việt Nam

Ngày: 26-10-2020 bởi: Nguyễn Hậu Xem: 80 lượt

Viral Marketing giúp quảng bá thương hiệu, tiếp cận được nhiều khách hàng hơn. Vậy Viral Marketing là gì, yếu tố nào giúp chiến dịch được thành công? Sau đây hãy cùng Tùng Phát tìm hiểu nhé.

Viral marketing là gì?

Mình chắc rằng kể từ khi sử dụng mạng xã hội ít nhất một lần bạn bắt gặp thông tin, hình ảnh hoặc video nào đó được chia sẻ đi chia sẻ lại đúng không? Đó chính là thành công của chiến dịch ViralMarketing!

Viral thực chất như một con virus! Mà như bạn biết, virus có khả năng lây với tốc độ cực kỳ nhanh. Đây cũng là mục tiêu mà tất cả những người làm Viral Marketing đều hướng tới.

Viral marketing là gì

Vậy Viral Marketing hay tiếp thị lan truyền là một chiến lược marketing có khả năng tác động mạnh đến hành vi chia sẻ, lan truyền nội dung, thông điệp từ người này sang người khác một cách nhanh chóng.

Nội dung là điểm mấu chốt để tạo một chiến dịch Viral Marketing. Nội dung ở bất kỳ hình thức nào cũng có thể tạo được Viral như video, hình ảnh, bài viết… 

Chỉ cần nó chạm tới cảm xúc của khách hàng (có thể là tích cực hoặc tiêu cực), thì cơ hội được lan truyền càng dễ dàng hơn. Từ đó thúc đẩy sự quan tâm đến thương hiệu, sản phẩm thông qua lượt xem, lượt yêu thích và đặc biệt là lượt chia sẻ.

Cho nên, khi một chiến dịch Viral Marketing có dấu hiệu được lan truyền thì công việc của marketer cũng nhẹ nhàng hơn, vì khách hàng đã thay họ làm marketing. Tuy nhiên, để tạo được chiến dịch Viral Marketing thành công không phải là điều dễ.

Nội dung viral không nhất thiết được tạo ra từ một chiến dịch có chủ đích trước. Mà đôi khi xuất phát tự nhiên, ngay cả người tạo nó không thể lường trước được mức độ lan truyền.

Xem thêm: Marketing là gì ? Marketing có quá xa lạ với bạn không ?

Ví dụ chiến dịch viral marketing thành công

Chiến dịch Viral Marketing của Điện máy xanh

Chiến dịch viral marketing thành công của điện máy xanh

Chiến dịch của Điện máy xanh từng làm mưa làm gió một khoảng thời gian dài trên hầu hết các phương tiện truyền thông (từ phương tiện truyền thống đến social media). 

Theo thống kê từ Buzzmetrics, trang được nhiều tương tác nhất có 14.304 bình luận, 167.464 lượt thích, 15.068 chia sẻ chỉ trong 9 ngày kể từ khi ra mắt. 

Cũng thời điểm đó, video quảng cáo Điện máy xanh đã lọt vị trí thứ 2 trong top 10 video có lượt xem nhiều nhất Châu Á. Đây quả điều mà mọi marketer đều mong muốn đạt được.

Các video viral của 1977 Vlog

video viral của 1977 vlog

Vào thời điểm cuối năm 2019 xuất hiện một nhóm sản xuất video hài trên YouTube có tên 1977 Vlog. Chỉ với 1 video đã giúp kênh này thu về hơn 100.000 lượt đăng ký. Yếu tố giúp video này mang tính viral cao chính là cách xây dựng nội dung mới lạ. 

Bằng cách chuyển thể những tác phẩm văn học nổi tiếng của Việt Nam thành những video ngắn dưới dạng phim xưa theo hướng hài hước, vui nhộn xen kẽ những trào lưu nổi bật ở từng thời điểm.

Cách tạo nội dung này như một món ăn mới đối với người xem, tạo cảm giác thú vị, mới lạ. Nhờ vậy đã giúp 1977 trở nên nổi bật, được nhiều người biết đến.

Video Viral Marketing của Shopee

chiến dịch viral marketing của shopee

Giai điệu “Cùng Shopee pi pi pi pi…” không chỉ vang khắp các phương tiện truyền thông tại Việt Nam mà còn ở các nước Đông Nam Á như Thái Lan, Singapore, Philippin… Tính đến thời điểm tháng 2/2020 video đã đạt trên 65 triệu view.

Thành công này là nhờ Shopee đã tiếp nối được cảm xúc tuyệt vời từ bài Baby Shark trước đó. Đây là một bài hát vui, bắt tai được nhiều người yêu thích (tức là đã viral trước khi Shopee thực hiện). 

Với những người chưa xem video họ sẽ tò mò về nội dung và bắt đầu tìm kiếm về nó.

Kết quả thu được từ chiến dịch này đã mang về cho Shopee những con số ấn tượng: số lượt truy cập website trung bình cao nhất cả nước quý 3/2018; lượt truy cập website tăng 30% (từ vị trí số 3 lên vị trí 1).

Chiến dịch Viral của Mirinda

Mirinda có một MV viral marketing

Cuối năm 2018 , Mirinda tung một video với chủ đề “Chuyện cũ bỏ qua”. Nắm bắt tâm lý của đa số người Việt Nam là bước sang năm mới mọi buồn phiền, xích mích của cả năm đều có thể bỏ qua để đón Tết viên mãn, hạnh phúc nhất.

Mirinda đóng vai trò hòa giải mâu thuẫn, hiểu lầm năm cũ, cùng chung vui, đón Tết trong hạnh phúc, tràn ngập tiếng cười. Mặt khác, thị trường giải trí dịp cuối năm ưa chuộng những bài hát, video vui nhộn nên chiến dịch của Mirinda rất hợp lý.

Vào dịp Tết nhu cầu ăn uống tăng cao, kết hợp với tâm lý khách hàng mà Mirinda nghiên cứu được, Mirinda chọn cách trở thành đại sứ hòa giải để kết nối mọi người, tạo tiếng cười trong những ngày đầu năm. Yếu tố hài hước, vui nhộn trong video mang lại cảm xúc tích cực cho người xem, khiến họ yêu thích và lựa chọn Mirinda.

Xem thêm: Cách SEO Youtube – Hướng dẫn tăng view cho video Youtube

Ưu điểm và nhược điểm của Viral Marketing

Ưu điểm

- Tiết kiệm ngân sách, chi phí

- Phạm vi tiếp cận thị trường lớn

- Xây dựng được thương hiệu một cách hiệu quả

Nhược điểm

- Làm không tốt sẽ gây tai tiếng cho doanh nghiệp

- Khá khó khăn trong xây dựng khách hàng trung thành.

Công thức cho chiến dịch Viral marketing hiệu quả

1. Tập trung vào cảm xúc người xem

Vì sao khi thấy một cái gì đó hay, bạn lại đi chia sẻ với mọi người? Phải chăng bạn cũng muốn người khác đọc nội dung này sẽ có cùng suy nghĩ, cảm nhận với bạn?

Về cơ bản, con người đều giống nhau, họ muốn mọi người có cảm xúc giống họ. Vì thế khi tạo một nội dung thật sự chạm được trái tim của khách hàng, sản phẩm – dịch vụ của bạn chắc chắn sẽ được lan tỏa nhanh chóng.

Không bao giờ có thể làm hài lòng được tất cả. Bạn cần xác định rõ đối tượng mục tiêu và tập trung chiếm cảm tình nhiều nhất có thể. 

2. Làm điều thật đặc biệt.

Nếu muốn nổi bật và được khách hàng nhớ tới, chiến dịch của bạn phải có những điều đặc biệt, thậm chí là khác thường. Đừng cố làm sản phẩm của mình hoàn hảo ở mọi góc độ, quảng cáo nào cũng như thế cả. Ngược lại, những khía cạnh riêng biệt hay cách tiếp cận sản phẩm mới lạ và sáng tạo sẽ gây được nhiều sự chú ý.

3. Kể một câu chuyện hấp dẫn

Muốn chiến dịch có đủ độ Viral, đầu tiên phải có một cốt chuyện đủ hay. Thông điệp Marketing cần được truyền tải một cách khéo léo và đáng nhớ khiến mọi người muốn chia sẻ.

Nội dung viral có thể chỉ là một câu chuyện hết sức đời thường, vì chính những điều thường ngày như vậy sẽ tạo cảm giác gần gũi, thân quen, giúp khách hàng dễ dàng hiểu thông điệp mà sản phẩm của bạn mang đến hơn.

4. Chúng ta nên làm gì tiếp theo

Yếu tố nội dung nói chung và câu chuyện nói riêng trong mỗi chiến dịch Viral Marketing là cực kỳ quan trọng. Thông thường, một câu chuyện hay thì không thể ngắn, vì thế đừng cố ép nội dung vào trong một chiến dịch marketing ngắn hạn.

Hơn nữa, khi mọi người đã quan tâm, chú ý chiến dịch của bạn, thì tốt nhất là mang đến cho họ những điều mà họ đang mong đợi, đó là làm thêm những phần tiếp theo, triển khai, mở rộng thêm nữa. 

Ví dụ như có quảng cáo nữa có concept tương tự, đoạn video hậu trường, blog về quá trình làm quảng cáo…

5. Kêu gọi hành động chia sẻ

chiến dịch viral marketing hiệu quả

Lan truyền chính là toàn bộ mục đích của viral marketing.

Khi khách hàng cảm thấy thú vị với nội dung mà họ xem, họ sẵn sàng chia sẻ ngay lập tức. 

Tất cả những gì bạn cần là đảm bảo rằng chiến dịch luôn dễ dàng kết nối và chia sẻ công khai.

6. Không hạn chế truy cập

Như đã biết thì lan truyền là yếu tố cốt lõi trong viral marketing. Vì thế bất kì hạn chế nào trong truy cập cũng khiến nó mất tự nhiên và ngăn mạch lan truyền của nó.

Những tiên quyết bạn phải nhớ là không bắt mọi người phải đăng kí, không bắt download các phần mềm rườm rà để có thể xem nội dung,…

Viral marketing là một chiến dịch tính công khai, càng dễ xem, dễ chia sẻ thì nó càng được nhiều người biết đến và hiệu quả càng cao.

7. Không chèn quảng cáo

Hãy từ bỏ suy nghĩ đưa sản phẩm của mình làm yếu tố trọng tâm trong chiến lược viral marketing.

Bởi vì có biết bao nhiêu quảng cáo về sản phẩm nhưng có mấy ai quan tâm đến nó.

Khi bắt đầu chiến lược viral marketing, hãy nghĩ đến việc mang những câu chuyện hay, thông điệp đến với người xem mà trong đó sản phẩm chỉ là một diễn viên phụ mờ nhạt.

Lời kết

Có thể nói, Viral marketing ngày càng được marketer ưu ái sử dụng trong chiến dịch marketing khi không chỉ đem lại hiệu quả lớn về mặt xây dựng thương hiệu mà còn giảm chi phí quảng cáo cho doanh nghiệp.

Bạn đang tìm kiếm cho mình một chiến dịch marketing? Tùng Phát có thể hỗ trợ tư vấn cho bạn. Hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để được tư vấn miễn phí.

Giải pháp Công nghệ Tùng Phát chuyên cung cấp dịch vụ SEO TPHCMthiết kế web chuẩn SEO

Bài viết tương tự của Viral Marketing là gì? Ví dụ về chiến dịch Viral Marketing thành công ở Việt Nam

Nguyễn Hậu
Nguyễn Hậu Chào mọi người, mình là Hậu. Mình có niềm đam mê với Google và SEO. Mình dành nhiều thời gian trên Internet để học hỏi thêm nhiều điều bổ ích.
Gọi điện thoại
0902.313.677

CSKH 24/7: 028.7776.8789

0902313677Zalo

Email hỗ trợ: info@tungphat.com

info@tungphat.com Email

Top